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为什么有人说剪线是一个神话

2022-01-12 12:21:00来源:

尽管围绕断线威胁的所有炒作-人们取消了有线电视订阅以仅在线观看节目-威胁级别被夸大了。

这至少是本周在阿斯彭举行的《财富》杂志头脑风暴技术会议上关于电视未来的生动小组讨论中的一组专家的结论。尽管围绕其他主题进行了激烈的辩论,但应该指出的是,该会议室是由电视界的高管主导的,它同意至少在目前保持这种状态。

康卡斯特风险投资公司 (Comcast Ventures) 董事总经理艾米·班斯 (Amy Banse) 表示: “内容的消费方式正在发生变化。”“我们都知道这一点。但我个人相信,也通过查看我们自己的统计数据,脐带切割周围的压力量与现实不符。”

赫斯特风险投资公司 (Hearst Ventures) 总裁乔治·克莱夫科夫 (George Kliavkoff) 表示同意,并表示该话题对媒体而言是悬而未决的成果: “剪线是一个很棒的 '故事',” 他说。“但我认为这是过度报道的。”他说,更有可能获得相当大的吸引力的是绳索 “剃须”,消费者只需远离包罗万象的多渠道包装。他说: “点菜购买频道 -- 而不是拿走大部分 -- 是一个更有趣的领域。”

他和房间里的其他人指出,康卡斯特本周早些时候宣布的新流媒体服务是这一转变的象征。这项名为Stream的新服务针对数字原住民,提供HBO,访问四个广播网络以及基于云的DVR服务,每月收费15美元。

康卡斯特有线公司首席业务发展官萨姆·施瓦茨 (Sam Schwartz) 说: “如果我们能通过外科手术追踪那些还没有订阅有线电视的人,这将是成功的。”他说,康卡斯特 (Comcast) 在一个具有一个定价层的市场中缓慢而谨慎地推出其流媒体服务; 他说,可能还会有其他层次。他建议,向新客户推销的可能是一个包含60美元的宽带套餐,其中包括内容和宽带,而不是传统的仅40美元的宽带订阅。

房间里有很多玩笑。福克斯网络集团高级广告产品总裁乔·马尔凯塞 (Joe Marchese) 指出,互联网访问仍然需要电缆或电话线形式的电源线。

在讨论与电视竞争的许多新形式的数字视频内容和发行渠道时,Simulmedia的创始人兼首席执行官Dave Morgan指出,传统电视节目Judy法官仍然吸引了更多的观众广告销售和填充的分钟-比YouTube上所有视频在一天内绘制的时间都要多。他指出,电视收视率不仅是节目中观众的绝对数量,而且是每一秒钟的平均观众。例如,一个吸引1000万观众的节目不仅是1000万的; 它每秒1000万一次,乘以30分钟。“不仅在即将发生的事情方面,还有巨大的机会,” 他说,“而且我们现在坐在什么上面。”

那时,乔治·克利亚夫科夫 (George Kliavkoff) 无法抗拒这种讽刺: “结果是杀手级的应用,” 他说,“是电视。”